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    隨著人類文化水平的提高,商業交往的日益廣泛,人們對名字的重視正在加強。無論個人、私營企業還是產品,其名字起的好 ,本身就會產生一種無形的魅力。的確,一個好的名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。 
    私營企業擁有一個好名字,產品獲得一個好品牌,是世界公認的“無形”資產。美國的美孚石油商業公司,不惜花費上億美元,也要為自己的商業公司改好名呢? 俗話說得好:名利,名利,有名才有利。名在前 ,利在后,先有名,后有利,有好名,才會有好利,這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉 溪”牌香煙,其煙質一流,包裝精美,強過“紅 塔山”和“阿詩瑪”。但銷售始終不如“紅”、 “阿”兩種煙。究其原因,我們認為:主要是跟 它們名字中的吉兇定數大有關系。“玉溪”二字 19畫,為風云蔽月,辛苦多難,嚴重時可致破產 喪命的不吉之數。而“紅塔山”、“阿詩瑪”都是吉數,自然就會比“玉溪”強。你看,現在很多人都在吃名牌,穿名牌,住名牌,用名牌,玩 名牌,看名牌,聽名牌,看名牌,常常想著名牌,處處 都在為名為利,這難道還認識不到“名”的重要嗎?聞名世界的索尼商業公司,利用“名氣”這個聚寶盆,只用37美元/臺買進上海產的收錄機, 貼上自己的商標,就可賣80多美元/臺。世界飲料業的“大哥大”——“可口可樂”的商標,價值則高達30億美元,占該商業公司財產總和的四分之三。若名字不好,結果就會截然不同。
    從前有個名叫能柏材的人,他博學多能 ,并深通簿記、擅長理財,可商業公司、商號都 不敢用他,原因在于此公的名字諧音是“能破財 ”。商人以發家聚富為唯一目的,對“能破財” 的帳房先生是非常忌諱的,所以盡管此公腹有奇才,但名字起的不好,美志最終還是難以實現,抱恨終身。還有位商人叫全培光,雖然他很精通薄利多銷、和氣生財等生意經,但因名字的諧音 “全賠光”而引起人們的各種聯想和猜疑,從而影響了他的生意,最后愈來愈難維持,真的賠得一塌糊涂。在香港,曾爆發過一場“白蘭地”( 法國產)和“威士忌”(英國產)酒的銷售大戰 。結果是“白蘭地”售出四百萬瓶,“威士忌” 卻只售出十萬余瓶,只相當于“白蘭地”的一個 零頭,論質量,“威士忌”并不比“白蘭地”差 ,那為何“威士忌”一敗涂地呢?經分析,問題就出在“威士忌”這個中文譯名上,“威士忌” 連威士都懼怕,誰還敢買?再看“白蘭地”一個 多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊!

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